注重品牌宣傳，找準(zhǔn)定位

    地板企業(yè)首先需要非常明確的知道自己在整個(gè)行業(yè)中的定位是怎么樣的，無(wú)法突出重點(diǎn)的企業(yè)，注定是平庸的企業(yè)。進(jìn)口、環(huán)保、實(shí)木、仿古、拼花、地暖、面層、獨(dú)創(chuàng)技術(shù)、個(gè)性圖案等等都是企業(yè)可以用來(lái)差異化經(jīng)營(yíng)的標(biāo)簽。一旦企業(yè)貼上了一個(gè)標(biāo)簽，就要集中火力，重點(diǎn)宣傳，朝著目標(biāo)方向快速前進(jìn)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在這個(gè)領(lǐng)域一定要充分體現(xiàn)出來(lái)。在一個(gè)領(lǐng)域里的成功足以成就一個(gè)品牌，這就解釋了為什么大家在看到實(shí)木地板時(shí)會(huì)想到大自然地板，看到多層實(shí)木地板時(shí)會(huì)想到比嘉地板，看到鎖扣地板時(shí)會(huì)想到柏爾地板，看到星座地板時(shí)會(huì)想到宏耐地板等等。

    有目的性的促銷活動(dòng)

    筆者認(rèn)為，目前差異化的競(jìng)爭(zhēng)仍在不斷加劇升溫。企業(yè)所定位的差異化不僅僅只針對(duì)地板本身，還應(yīng)該適用到營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)之中，只有真正領(lǐng)悟到差異化精髓的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的地板市場(chǎng)上獲得更多的市場(chǎng)份額。漫無(wú)目的地板促銷活動(dòng)每年數(shù)不勝數(shù)，不僅使消費(fèi)者越來(lái)越理性，而且讓消費(fèi)者誤以為地板行業(yè)的利潤(rùn)空間很大，圍繞價(jià)格展開(kāi)的地板促銷活動(dòng)正在給地板企業(yè)敲響一記警鐘。2011年的情人節(jié)，福人地板首開(kāi)先河使用紅檀香地板作為主角，為所有戀愛(ài)中的情侶打造了一出“火熱之愛(ài)”的促銷活動(dòng)專場(chǎng)，別出心裁，給人留下的印象極其深刻，此次活動(dòng)的宣傳價(jià)值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了活動(dòng)本身所創(chuàng)造的價(jià)值。